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2023年7月ღ★ღ★ღ，司马翰空降联合利华ღ★ღ★ღ，担任联合利华CEO一职ღ★ღ★ღ。在进入联合利华前ღ★ღ★ღ，司马翰是荷兰皇家菲仕兰的CEOღ★ღ★ღ，期间领导实施了重大的投资组合和组织变革ღ★ღ★ღ。在更早以前ღ★ღ★ღ，司马翰曾为亨氏在美国ღ★ღ★ღ、欧洲和亚洲工作了十多年ღ★ღ★ღ，在亨氏的最后四年里常驻中国ღ★ღ★ღ，并领导了亚太地区的成功转型ღ★ღ★ღ。
从过往履历看ღ★ღ★ღ，司马翰更像一个不断进攻的战士ღ★ღ★ღ。就像他在接受媒体采访时所表达的那样ღ★ღ★ღ：“你不能等待太久ღ★ღ★ღ，事情不能保持原样ღ★ღ★ღ。”
进入联合利华后ღ★ღ★ღ，司马翰没有等ღ★ღ★ღ。2023年7月ღ★ღ★ღ，司马翰执掌联合利华ღ★ღ★ღ，而在2023年10月ღ★ღ★ღ，司马翰就提出了“增长行动计划”(Growth Action Plan)ღ★ღ★ღ。该计划具体内容包括剥离非核心业务ღ★ღ★ღ，如冰淇淋业务ღ★ღ★ღ、20多个低效平价个护美妆品牌ღ★ღ★ღ；全球裁员7500人ღ★ღ★ღ；推动品牌优化组合ღ★ღ★ღ，如纳入高端护发品牌K18ღ★ღ★ღ、高端彩妆品牌Hourglass为集团30强核心品牌等ღ★ღ★ღ。
在管理层的调整上ღ★ღ★ღ，司马翰更是大刀阔斧地展开了变革ღ★ღ★ღ。2024年8月ღ★ღ★ღ，联合利华新任命菲仕兰前高管陈戈担任联合利华中国区总裁ღ★ღ★ღ、美妆与健康事业部中国区总经理ღ★ღ★ღ。2024年10月ღ★ღ★ღ，联合利华任命Mary Carmen Gasco-Buisson为高端美妆事业部新任首席执行官ღ★ღ★ღ，任命自2024年11月1日起生效ღ★ღ★ღ。根据公开资料ღ★ღ★ღ，司马翰任期内凯发k8官网下载ღ★ღ★ღ，联合利华超过一半的领导团队发生变动ღ★ღ★ღ，涉及首席财务官ღ★ღ★ღ、美容与健康业务总裁ღ★ღ★ღ、家庭护理业务总裁ღ★ღ★ღ、高端美妆事业部CEO等核心职位ღ★ღ★ღ。
值得一提的是ღ★ღ★ღ，与司马翰任期内一系列大开大合的改革措施相比ღ★ღ★ღ，过去联合利华的改革则显得中规中矩ღ★ღ★ღ。2019年ღ★ღ★ღ，联合利华提出加速增长和可持续发展ღ★ღ★ღ，包含了数字化转型ღ★ღ★ღ、剥离非核心业务ღ★ღ★ღ、市场与产品策略调整ღ★ღ★ღ、聚焦高端美妆ღ★ღ★ღ。2021年联合利华提出重启增长计划ღ★ღ★ღ，包含剥离非核心业务ღ★ღ★ღ、聚焦高增长业务ღ★ღ★ღ、加大电子商务投入凯发k8官网下载ღ★ღ★ღ、建立目标导向的组织文化等ღ★ღ★ღ。
激进的CEO需要交出一份足够具有说服力的成绩单才能证实这样激进改革的正确性ღ★ღ★ღ，但在司马翰任职的第一个完整年结束后ღ★ღ★ღ，财报数据似乎很难证实这一点ღ★ღ★ღ。
其实ღ★ღ★ღ，司马翰大刀阔斧地改革并不是完全没效果ღ★ღ★ღ，如2024年联合利华销售额实现新高ღ★ღ★ღ，美妆业务出现强劲增长ღ★ღ★ღ，但从整体业绩数据看ღ★ღ★ღ，依然没能实现很好的增长ღ★ღ★ღ。根据财报数据凯发k8官网下载ღ★ღ★ღ，2024年ღ★ღ★ღ，联合利华实现销售额为608亿欧元ღ★ღ★ღ，同比增长1.9%ღ★ღ★ღ，基础销售额增长4.2%ღ★ღ★ღ；营业利润同比下滑3.7%至94亿欧元ღ★ღ★ღ，净利润下滑10.8%至64亿欧元ღ★ღ★ღ。
当时进入联合利华的司马翰就明白自己的处境ღ★ღ★ღ。“过去六年中渡濑晶ღ★ღ★ღ，我们的销量增长一直滞后ღ★ღ★ღ，竞争力难以达到并保持在预期水平渡濑晶ღ★ღ★ღ。联合利华优化组合需进行更多‘修剪工作’ღ★ღ★ღ。”司马翰在上任之初明确表示ღ★ღ★ღ，
在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来ღ★ღ★ღ，司马翰的突然离职很可能与业绩压力有关ღ★ღ★ღ。毕竟ღ★ღ★ღ，企业高层通常需要对业绩负责ღ★ღ★ღ，尤其是在短期内未能实现显著提升的情况下凯发k8官网下载ღ★ღ★ღ。
关于司马翰的离职ღ★ღ★ღ，联合利华相关人士未做过多解释ღ★ღ★ღ，仅向北京商报记者转述了公司董事长Ian Meakins对司马翰的评价渡濑晶ღ★ღ★ღ。
关于未来的工作计划ღ★ღ★ღ，联合利华方面明确表示ღ★ღ★ღ，其2025年展望及公司的中期指导没有变化ღ★ღ★ღ。寻求增长依然是集团和新CEO Fernando的工作主线ღ★ღ★ღ。
北京商报记者从联合利华相关人士处获悉ღ★ღ★ღ，Fernando在2024年1月成为首席财务官之前ღ★ღ★ღ，曾担任联合利华美容与健康部门的总裁ღ★ღ★ღ，在此期间ღ★ღ★ღ，Fernando主导了该业务的高速增长ღ★ღ★ღ，为联合利华发展最快的业务之一ღ★ღ★ღ。同时ღ★ღ★ღ，Fernando还担任拉丁美洲总裁ღ★ღ★ღ、巴西首席执行官和菲律宾首席执行官等职位ღ★ღ★ღ。
与空降的司马翰不同ღ★ღ★ღ，Fernando是经验颇丰的联合利华老将ღ★ღ★ღ。但摆在Fernando面前的或许并不比司马翰当时的处境容易ღ★ღ★ღ。Fernando同样需要在短时间内找到让联合利华增长的法门ღ★ღ★ღ。如何恢复增长ღ★ღ★ღ，尤其是恢复作为重要市场之一的中国市场的增长将是这位老将要解决的问题ღ★ღ★ღ。
根据财报数据ღ★ღ★ღ，2024年全年ღ★ღ★ღ，亚太非地区为联合利华的第一大市场ღ★ღ★ღ，占比42.8%ღ★ღ★ღ。实现营收为260亿欧元渡濑晶ღ★ღ★ღ，同比下滑0.9%ღ★ღ★ღ，其中中国市场出现个位数下滑ღ★ღ★ღ。
联合利华推出一系列策略以加强中国市场业务ღ★ღ★ღ。如增强自身业务能力ღ★ღ★ღ；加强投资组合的高端化ღ★ღ★ღ，并转变自身市场营销方式ღ★ღ★ღ；利用社交媒体激发消费需求ღ★ღ★ღ，并通过直面消费者的方式ღ★ღ★ღ，在新兴且快速发展的电子商务渠道中推动销售增长等ღ★ღ★ღ。
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来ღ★ღ★ღ，联合利华在中国市场的发展依然面临挑战ღ★ღ★ღ。“联合利华是采用多品牌策略的国际巨头ღ★ღ★ღ，在美妆领域其竞争优势并不明显ღ★ღ★ღ。现在发力高端美妆ღ★ღ★ღ，虽不能推测出其在高端美妆领域无竞争力ღ★ღ★ღ，但当前中国美妆市场正在持续洗牌ღ★ღ★ღ，联合利华想要在高端美妆领域胜出ღ★ღ★ღ，还要看其在品牌塑造ღ★ღ★ღ、营销上有何策略动作ღ★ღ★ღ。”伍岱麒说道ღ★ღ★ღ。
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